Kolejny cios Google dla stron internetowych: „Będzie miał niszczycielskie skutki”

Funkcja Google Artificial Intelligence Overview, która została po raz pierwszy wprowadzona w USA i ma wkrótce pojawić się w Turcji, spowodowała znaczny spadek ruchu w różnych typach witryn internetowych, zwłaszcza witryn informacyjnych. W miarę jak chatboty stają się coraz bardziej powszechne, zastępują one wyszukiwania Google i zmniejszają potrzebę klikania niebieskich linków, które pojawiają się w wyszukiwarce. Prowadzi to do spadku liczby odesłań do witryn informacyjnych. W rezultacie ruch w wyszukiwarce, na której wydawcy polegali przez lata, maleje. Google, które w zeszłym roku zbuntowało wydawców wiadomości swoimi aktualizacjami algorytmu, przyciągnęło nową falę krytyki dzięki swojej funkcji Artificial Intelligence Overview. Funkcja ta może również wpłynąć na reklamy, które są główną gospodarką Google. Wszystkie te wydarzenia przywodzą na myśl pytanie: „Czy apokalipsa AI zbliża się dla wydawców wiadomości?”

CZYM JEST SZTUCZNA INTELIGENCJA?

Funkcja AI Overview internetowego giganta, którą wprowadził, aby konkurować z narzędziami AI, takimi jak ChatGPT, oferuje krótkie, kontekstowe podsumowania stworzone przez Gemini, które pojawiają się na górze wyników wyszukiwania. Poniżej podsumowania znajdują się szczegóły, takie jak linki referencyjne i opcja „Pokaż więcej”. Te podsumowania mogą umożliwić użytkownikom uzyskanie odpowiedzi na pytanie zadane w Google bez konieczności klikania jakichkolwiek linków. Oznacza to poważną utratę ruchu, szczególnie w przypadku witryn, które opierają się na tradycyjnych działaniach optymalizacji wyszukiwarek (SEO). Funkcja ta nie jest jeszcze dostępna w Turcji, ale wiadomo, że użytkownicy w Turcji zostaną uwzględnieni w procesie testowania od maja do czerwca 2025 r. Pełna funkcja może być dostępna w Turcji w drugiej połowie 2025 r.

CO SIĘ STANIE Z DOCHODAMI Z REKLAM?

Przychody stron internetowych i Google opierają się na następującej pętli reklamowej: Strony internetowe umożliwiają osobom korzystającym z wyszukiwarek, takich jak Google, bezpłatny dostęp do ich treści. Google kieruje użytkowników do stron internetowych, na których widzą reklamy, a także treści. Większość stron zarabia na tych reklamach. Według BBC szacuje się, że 68 procent aktywności w Internecie rozpoczyna się w wyszukiwarkach, a około 90 procent wyszukiwań odbywa się w Google. Oznacza to, że strony internetowe w dużym stopniu polegają na Google, aby zarabiać pieniądze. Ludzie korzystają z wyszukiwarki Google 5 bilionów razy w roku. Tryb przeglądu AI to radykalna zmiana. Może on wywrócić do góry nogami model biznesowy, który istniał od 30 lat. Kiedy dyrektor ds. wyszukiwania Google Liz Reid ogłosiła tę funkcję podczas testów w zeszłym roku, jasno powiedziała podczas jej uruchamiania: „To jest przyszłość wyszukiwania Google”. „Jeśli Google uczyni to domyślnym w obecnej formie, będzie to miało niszczycielski wpływ na Internet” — powiedziała BBC Lily Ray, wiceprezes ds. strategii SEO w Amsive. „To poważnie nadszarpnie główne źródło dochodu większości wydawców i zniechęci twórców treści, którzy polegają na organicznym ruchu wyszukiwania w milionach witryn, jeśli nie więcej. Google ma całą władzę”.

RUCH NA ŚWIATOWO ZNANYCH STRONACH SPADŁ

Według danych Similarweb, który śledzi dane witryn, ruch z organicznych wyszukiwań na stronach internetowych zmniejszył się o 55 procent między kwietniem 2022 r. a kwietniem 2025 r. Wprowadzenie funkcji Overview szczególnie wpłynęło na ruch na stronach, które zawierają treści takie jak przewodniki wakacyjne, porady zdrowotne i recenzje produktów. Według Wall Street Journal wiele znanych witryn informacyjnych na całym świecie odnotowało drastyczny spadek ruchu. Podczas gdy ruch z organicznych wyszukiwań na stronach HuffPost na komputery stacjonarne i urządzenia mobilne zmniejszył się o ponad połowę w ciągu ostatnich trzech lat, Washington Post odnotował niemal identyczny spadek. Dyrektor generalny Washington Post, William Lewis, twierdzi, że szybki rozwój odpowiedzi bez klikania w wyszukiwarce stanowi „poważne zagrożenie dla dziennikarstwa, którego nie należy lekceważyć”. Washington Post „działa szybko”, aby dotrzeć do wcześniej ignorowanych odbiorców, wykorzystać nowe źródła przychodów i przygotować się na „erę po wyszukiwaniu”. Dyrektor generalna Business Insider, Barbara Peng, zwolniła około 21 procent swoich pracowników w zeszłym miesiącu, powołując się na „ekstremalne spadki ruchu, na które nie mamy wpływu”. Prezes Atlantic Nicholas Thompson powiedział również, że ruch publikacji z Google spadnie do zera i że firma musi rozwinąć swój model biznesowy. „Google ewoluuje z wyszukiwarki w wyszukiwarkę odpowiedzi” – powiedział Thompson w wywiadzie dla Wall Street Journal.

„Musimy opracować nowe strategie”.

Udział ruchu w witrynach New York Times na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych z wyszukiwania organicznego również spadł do 36,5 procent w kwietniu 2025 r. The Wall Street Journal, który bada sondaże branżowe, odnotował wzrost własnego ruchu organicznego w kwietniu w porównaniu z trzema latami temu, ale jego całkowity ruch spadł do 24 procent z 29 procent. Sherry Weiss, dyrektor ds. marketingu w Dow Jones i The Wall Street Journal, mówi, że w miarę zmian w krajobrazie wyszukiwania firma koncentruje się na budowaniu zaufania czytelników i pozyskiwaniu powtarzającego się ruchu. „W miarę ewolucji ekosystemu poleceń skupiamy się na upewnieniu się, że klienci przychodzą do nas z bezpośredniej potrzeby”.

CO ROBIĆ?

Wiele organizacji zajmujących się wiadomościami online zmagało się już z polaryzacją polityczną, zmianami algorytmów, globalnym kryzysem gospodarczym i zaciekłą konkurencją. Teraz, gdy ruch w wyszukiwarkach również spada, kładą większy nacisk na bezpośrednie łączenie się z czytelnikami za pośrednictwem nowych usług, takich jak konferencje na żywo. Thompson powiedział w niedawnym wywiadzie, że Atlantic próbuje budować relacje z czytelnikami, rozwijając aplikacje mobilne, dodając więcej wydań do magazynu drukowanego i inwestując więcej w wydarzenia. Firma twierdzi, że doprowadziło to do wzrostu liczby subskrypcji i przychodów z reklam. Liderzy w Politico i Business Insider, które są własnością Axel Springer, również podkreślają zaangażowanie odbiorców i łączenie się z czytelnikami. Niektóre firmy medialne podpisują umowy licencyjne z firmami AI. Na przykład The New York Times pozwał OpenAI i Microsoft za naruszenie praw autorskich i niedawno ogłosił umowę licencyjną AI z Amazon. Spółka macierzysta The Wall Street Journal, News Corp, również ma umowę dotyczącą treści z OpenAI i pozwała dwie spółki zależne News Corp, Perplexity, w związku z tą kwestią.

GOOGLE NASTAWIA

Tymczasem wyścig o produktywną sztuczną inteligencję stanowi również poważne zagrożenie dla podstawowej działalności wyszukiwania Google. Podczas gdy Google twierdzi, że obserwuje wzrost całkowitej liczby wyszukiwań na urządzeniach Apple, dyrektor Apple powiedział w federalnym dokumencie sądowym w zeszłym miesiącu, że wyszukiwania Google w przeglądarce firmy, Safari, spadły po raz pierwszy od 20 lat. Dyrektorzy Google twierdzą, że firma jest zobowiązana do kierowania ruchu do sieci, a osoby, które klikają linki po obejrzeniu przeglądu AI, spędzają więcej czasu na tych stronach. Gigant wyszukiwania powiedział również, że przegląd niekoniecznie będzie wyświetlany, gdy użytkownicy będą szukać popularnych wiadomości, ale wygeneruje podsumowania zapytań w starszych artykułach i wiadomościach o stylu życia.